Первый экран должен давать ориентир человеку, который ещё ничего не знает о компании. Абстрактный слоган может выглядеть эффектно, но не объяснять направление работы.

Сформулируйте три опоры

Назовите аудиторию, задачу и тип помощи. Затем добавьте понятное действие: выбрать услугу, сравнить пакеты или описать ситуацию. Не пытайтесь перечислить весь каталог в одном предложении.

Проверьте смысл без дизайна

Прочитайте заголовок и подзаголовок отдельно от картинки. Понятно ли, что предлагается и кому? Покажите текст человеку вне проекта и попросите пересказать смысл. Не подсказывайте ответ до его реакции.

Как редактировать обещание первого экрана

Прочитайте заголовок отдельно и назовите действие компании простыми словами. Если из него нельзя понять предмет работы, уточните подзаголовок или саму формулировку. Проверьте слова «гарантируем», «лучший» и «всё»: какие реальные основания и границы стоят за каждым? Не добавляйте измеримый результат только ради убедительности. Полезнее объяснить конкретную задачу, которой занимается команда, и условия начала работы. Первый экран должен совпадать с содержанием услуг, а не требовать от читателя отказаться от первоначального впечатления после перехода дальше.

Как проверить текст на незнакомом с проектом человеке

Покажите экран без предварительного рассказа и попросите объяснить, кому помогает компания, с чем и куда он нажал бы дальше. Не исправляйте ответ во время проверки. Если человек выбирает неверную услугу или ожидает другой результат, запишите причину и измените конкретную фразу. Один ответ не является исследованием всей аудитории, но помогает обнаружить очевидную неоднозначность. Повторяйте проверку на новом чтении, а не убеждайте того же человека, что задуманная вами трактовка единственно правильная.

Что проверить

  • Уберите слова без конкретного значения.
  • Согласуйте обещание с реальной услугой.
  • Выберите один главный переход.
  • Проверьте читаемость на небольшом экране.

Пример ситуации

Фраза о помощи с переездом, жильём и документами даёт больше ориентира, чем обещание «нового уровня возможностей» без пояснения.

Следующий шаг

Хороший первый экран сокращает неопределённость и помогает выбрать следующий раздел, не пытаясь продать всё сразу.

Официальная информация по теме

Чек-листы и примеры — организационные рекомендации. Требования зависят от процедуры, города и вашей ситуации; перед действием сверяйте их с принимающей стороной. Юридические и налоговые вопросы обсуждайте с уполномоченным специалистом.

Материал подготовлен с помощью ИИ. Пример иллюстрирует подход и не является описанием клиентского кейса.