Unternehmen in Deutschland arbeiten oft mehrsprachig: Deutsch für den lokalen Markt, Englisch für internationale Partner und Expats und weitere Sprachen für Communitys. Fehler in der Struktur führen zu Verwirrung in den Suchergebnissen und schlechteren Platzierungen.

Die URL-Struktur für Sprachversionen

Google nennt als Möglichkeiten länderspezifische Domains (domain.de und domain.com) oder Sprachverzeichnisse auf einer Domain (domain.com/de/ und domain.com/en/). Für kleine und mittlere Unternehmen sind Verzeichnisse meist am praktischsten: Linkautorität und Historie bleiben auf einer Domain gebündelt.

Funktionsweise und Syntax von rel=alternate hreflang

hreflang teilt Suchmaschinen mit, welche Sprachversion für Nutzer in welcher Region gedacht ist. Die wichtigste Regel ist die Gegenseitigkeit: Verweist die deutsche Seite per hreflang auf die englische, muss die englische ebenso auf die deutsche verweisen.

Sprach- und Regionscodes (ISO 639-1 und ISO 3166-1)

Im hreflang-Attribut steht zuerst der Sprachcode, dann optional der Ländercode: hreflang="de-DE" für Deutschland, "de-AT" für Österreich, "de-CH" für die Schweiz. Der Wert x-default bestimmt die Standardseite für Besucher, deren Sprache nicht angeboten wird.

Keine erzwungenen Weiterleitungen nach IP

Ein grober Fehler ist die erzwungene Weiterleitung von Besuchern und Crawlern nach IP-Adresse. Der Googlebot crawlt meist von IP-Adressen in den USA; eine erzwungene Weiterleitung kann die Indexierung der deutschen Version verhindern. Bieten Sie stattdessen einen gut sichtbaren Sprachumschalter an.

Was Sie prüfen sollten

  • Sprachversionen in klaren Verzeichnissen (/de/, /en/) anlegen.
  • Gegenseitige hreflang-Angaben im HTML-Kopf oder in der XML-Sitemap einrichten.
  • hreflang="x-default" für die internationale Einstiegsseite ergänzen.
  • Auf erzwungene Weiterleitungen nach Standort verzichten und die freie Sprachwahl erhalten.

Beispielsituation

Ein Beratungsportal repariert fehlerhafte hreflang-Verknüpfungen zwischen deutscher und englischer Version und entfernt die IP-Weiterleitung; die Sichtbarkeit der deutschen Seiten bei google.de steigt um 45 %.

Der nächste Schritt

Sauber eingerichtetes hreflang vermeidet doppelte Inhalte und sorgt dafür, dass deutsche Nutzer die passende Sprachversion sehen.

Offizielle Informationen zum Thema

Checklisten und Beispiele sind organisatorische Empfehlungen. Die Anforderungen hängen vom Verfahren, von der Stadt und von Ihrer Situation ab; gleichen Sie sie vor dem Handeln mit der zuständigen Stelle ab. Rechts- und Steuerfragen besprechen Sie bitte mit einer dazu befugten Fachperson.

Dieser Artikel wurde mithilfe von KI erstellt. Das Beispiel veranschaulicht die Vorgehensweise und beschreibt keinen Kundenfall.