Für Unternehmen, die in einer bestimmten Region tätig sind (Berlin, München, Hamburg oder kleinere Gemeinden), ist die lokale Suche eine zentrale Quelle für Anfragen. Ein Platz im Google Local Pack (die drei Einträge auf der Karte) bringt direkte Anrufe und Routenanfragen.

Verifizierung des Unternehmensprofils

Google verifiziert gewerbliche Profile in Deutschland streng: Neben Videoaufnahmen von Büro und Schild ist teils eine Postkarte mit PIN an die Geschäftsadresse nötig. Postfächer, Coworking-Adressen ohne eigenen Raum und virtuelle Büros ohne Personal vor Ort sind als Standort nicht zulässig.

Einheitliche NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon)

Suchmaschinen vergleichen die Unternehmensdaten im ganzen Netz: Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, im Impressum und in wichtigen Verzeichnissen (Gelbe Seiten, Das Örtliche, meinestadt.de, 11880) identisch sein. Abweichungen bei Straße oder Postleitzahl verringern das Vertrauen.

Rechtliche Aspekte von Bewertungen

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verbietet gekaufte und gefälschte Bewertungen, und eine Belohnung für Bewertungen ohne entsprechenden Hinweis gilt als Irreführung. Die Richtlinien von Google untersagen Anreize wie Prämien oder Rabatte für Bewertungen grundsätzlich. Bewertungen müssen echt sein. Auf negative Bewertungen antworten Sie höflich, sachlich und ohne personenbezogene Daten der Kundschaft preiszugeben.

Regionaler Bezug der Landingpages

Für gute Platzierungen braucht die Website optimierte Seiten für konkrete Stadtteile und Städte mit strukturierten Daten nach Schema.org (LocalBusiness). Die Texte sollten Ortsnamen, Orientierungspunkte, Einsatzgebiete und die Anfahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln natürlich enthalten.

Was Sie prüfen sollten

  • Das Büro im Google-Unternehmensprofil offiziell verifizieren lassen.
  • Sicherstellen, dass die NAP-Daten auf Website, Karten und in Verzeichnissen vollständig übereinstimmen.
  • Einen regelmäßigen Ablauf für ehrliche Bewertungen echter Kundschaft einrichten.
  • LocalBusiness-Markup einbauen und das Einsatzgebiet auf den Landingpages zeigen.

Beispielsituation

Eine Reparaturwerkstatt vereinheitlicht die Schreibweise der Adresse in allen städtischen Verzeichnissen und füllt die Kategorien im Google-Profil aus; sie erreicht die Top 3 auf der Berliner Karte und erhält 40 % mehr Anrufe.

Der nächste Schritt

Lokales SEO in Deutschland beruht auf einer verifizierten physischen Präsenz, genauen Unternehmensdaten und echten Kundenbewertungen.

Offizielle Informationen zum Thema

Checklisten und Beispiele sind organisatorische Empfehlungen. Die Anforderungen hängen vom Verfahren, von der Stadt und von Ihrer Situation ab; gleichen Sie sie vor dem Handeln mit der zuständigen Stelle ab. Rechts- und Steuerfragen besprechen Sie bitte mit einer dazu befugten Fachperson.

Dieser Artikel wurde mithilfe von KI erstellt. Das Beispiel veranschaulicht die Vorgehensweise und beschreibt keinen Kundenfall.